Dream teams
with high profit

ТОП-10 самых востребованных направлений в маркетинге на будущий год

В последние годы профессии в области маркетинга, рекламы и PR набирают все большую популярность. Современный маркетинг — это сложное социальное явление, а маркетинговая деятельность в общем смысле — важнейшая составляющая ведения бизнеса. Из года в год растет как количество профессионалов, так и потребность работодателей в таких специалистах. Сегодня расскажу о самых востребованных профессиях в области маркетинга и рекламы на будущий год.

Прежде, чем говорить непосредственно о самых актуальных направлениях в этой области, я хочу обратиться к понятию Маркетинг. Существует большое количество определений этого термина — оно и понятно, авторы и специалисты этой области рассматривали определение с объективных, а порой и с субъективных сторон в разное время. Однако основным определением считают то, которое дал Котлер в 2008 году: Маркетинг — это наука и искусство правильно выбирать целевой рынок, привлекать, сохранять и наращивать количество потребителей посредством создания у них уверенности, что они представляют собой наивысшую ценность для компании. Специалисты этой области должны уметь изучать и анализировать рынки, мониторить конкурентов, а также прогнозировать потребности своих потенциальных и существующих клиентов.  

• Итак, десятое место: Промоутер. Это лицо, которые продает или распространяет товар напрямую клиенту. Выставляет его в выгодном свете. Сюда можно отнести дегустации и презентации. Вам кажется, что это избито? Но тем не менее этот способ продвижения остается очень популярным и, что самое важное, рабочим! Оплата работы промоутеров чаще всего осуществляется день в день, и составляет около 1000р/день.
• Девятое место в моем рейтинге занимает копирайтер. Тоже давно известная профессия, которую могут освоить практически все, от студентов, до мамочек в декрете. Хороший копирайтер, на мой взгляд, должен уметь писать продающие тексты, придумывать слоганы и сценарии для рекламы. Оплата копирайтеру производится по количеству знаков текста. Обычно, стоимость 1000 знаков у хорошего копирайтера стоят 50-70 рублей, следовательно, за месяц при усердной работе можно заработать около 30 000-35 000 рублей.
• Восьмое место я отдаю медиабайеру. Модное словечко, которое некоторых ставит в ступор. На самом деле все просто — это человек, который занимается покупкой эфирного времени на телевидении или радио, а также места в печатных изданиях и на рекламных площадках (от наружной рекламы до Интернет). Сейчас эта профессия не очень раскручена, но в ближайшем будущем, работодатели, которые захотят себе в команду таких специалистов должны будут отдавать ежемесячно от 75 000 рублей и больше.
• Седьмое место: Product — менеджер. Достаточно узкая специальность. Работник этой области должен быть профи в анализе рынка и конкурентов. Он должен идеально разбираться во всех тонкостях своего продукта и компании в целом. В его обязанности входит организация и проведение мероприятий, направленных на продвижение продукта компании, учитывая при этом все ходы конкурентов. Из моей практики: на эту должность обычно приглашают людей с образованием по профилю компании, имеющим навыки в рекламе и маркетинге. Услуги такого специалиста нельзя назвать дешевыми. На рынке предлагают от 70 000 до 130 000 рублей в месяц.
• Email-маркетолог и шестое место в рейтинге. E-mail маркетолог занимается почтовой рассылкой, с целью увеличения количества клиентов. Такой специалист должен уметь формировать базу, анализировать и тестировать потребности людей. На данный момент это очень популярная профессия, т.к. почти треть всех продаж в Интернете осуществляется с участием почтовых рассылок. Средняя рыночная стоимость услуг “почтового” маркетолога — 60 000 рублей.
• Мы дошли до середины, и пятое место занимает специалист по контекстной рекламе. Профессионал в этой области занимается созданием и продвижением небольших рекламных блоков (баннеров) в Интернете. Они могут быть статичными и динамичными, содержать в себе видеоматериалы и ссылку на сайт компании. Контекст-менеджер занимается планированием и разработкой рекламной стратегии, ее внедрением, тестированием, анализом и оптимизацией. Зачастую пишет тексты к рекламе и ведет отчет по продажам. Ведущим специалистам предлагают до 140 000 рублей в месяц, а рядовым — до 50 000.
• Почетное четвертое место занимает маркетолог, в его стандартном понимании. Это специалист, занимающийся изучением рынка. Он выявляет потребности, желания и “боли” потребителей, и на основе этих данных дает рекомендации по продвижению товаров и услуг компании. Эйчары оценивают маркетологов в 70 000 рублей.
• Вот мы и подобрались к тройке победителей! На третье место претендует арт-директор — специалист по ведению и руководству проектами. Претендент на эту должность должен обладать как творческими, так и высокими организаторскими способностями. В зависимости от сферы деятельности компании этот специалист может выполнять разные функции: от разработки индивидуального стиля и упаковки товара, до создания креативных идей и воплощения их в жизнь. В зависимости от региона, зарплата арт-директоров разумеется разнится, но если посмотреть на срез, то можно сказать что 100 000 — это та средняя зарплата, на которую можно претендовать на этой должности. Где-то чуть меньше — 90 000 рублей, где-то побольше — до 130 000.
• Второе место — криэйтор. Еще одно заимствованное популярное название. Это профессионал в области разработки и создания уникального стиля компании. Он же продумывает сам рекламный проект, готовит тексты и видеоролики. От его работы зависит имидж и репутация компании в глазах общественности. Зачастую криэйторы работают в связке с копирайтерами и арт-специалистами. В зависимости от опыта работодатели предлагают от 70 000 рублей и выше.
• Барабанная дробь… Первое место! Креативный директор — идейный вдохновитель и руководитель рекламного агентства (или подразделения). От него зависит успех всей компании. Он контролирует работу подчиненных, распределяет нагрузку, ставит задачи и контролирует их выполнение, участвует в создании планов, несет ответственность за работу всей команды. На плечи креативного директора ложится поддержание теплой атмосферы и сплоченности в коллективе. Он должен обладать высокими коммуникативными навыками, быть организованным и даже педантичным. Зачастую такой специалист выступает перед публикой, а поэтому у него должна быть четкая дикция и поставленная грамотная речь. На эту должность чаще всего приглашают тех, у кого есть профильное образование по направлению реклама и PR, дизайн или филология. Зарплата креативного директора — от 150 000 рублей и выше.

В завершение хочу еще отметить некоторые статистические данные, которые я наблюдаю в силу специфики своей работы. Например, Вы знали, что более 56% работодателей отдают предпочтение соискателям, у которых есть опыт в интернет-маркетинге? А еще, около 40% компаний планируют привлекать специалистов по креативу в будущем году и около 30% заинтересованы в профессионалах по маркетинговым операциям. Вот такая статистика — не самая радужная, надо сказать. Складывается впечатление, что далеко не все руководители понимают, в чем ценность всех этих специалистов.

Я, например, знаю одну компанию, которая наняла в штат арт-директора, с двумя помощниками, так вот за три месяца они увеличили прибыли компании на  300%! Триста процентов! Невероятный успех! Но, к сожалению, в нашей стране словно существует барьер в головах у директоров компаний — многие считают, что PR “не для них” или не принесет нужного и ожидаемого результата. Наверное, эта статья будет в первую очередь полезна именно им. Проанализируйте, чего именно не хватает вашей компании, смело ищите специалиста и выходите на новый уровень! Успехов Вам и Вашему делу!